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美邦服飾前三季度虧損2.38億 預計全年虧損5億至10億

中國財經界·www.4961836.live 2020-06-16 16:13:18本文提供方:網友投稿原文來源:

在中期虧損1.38億元后,美邦服飾(002269)日前披露的三季報顯示,今年前三季度,公司虧損達2.38億元。其還一并預期,2019年度凈利潤在-10億元至-5億元之間。這一業績表現令不少投資

在中期虧損1.38億元后,美邦服飾(002269)日前披露的三季報顯示,今年前三季度,公司虧損達2.38億元。其還一并預期,2019年度凈利潤在-10億元至-5億元之間。

這一業績表現令不少投資人士意外。事實上,在2017年虧損3.05億元后,美邦服飾于去年已經實現扭虧為盈。很顯然,這股勢頭并沒能延續到2019年。

在本土服裝行業,美邦和其創始人周成建都具備不小的影響力。早在2008年,美邦就已登陸資本市場,先于森馬近兩年半的時間。而周成建本人擁有的“光環”更加亮眼,從小裁縫到服裝界風云人物,他曾走出了一條不尋常的創業路。但在過去很長一段時間內,圍繞美邦的關鍵詞已經逐漸變為關店、扭虧……這背后,美邦舉步維艱的轉型之旅更是被一次次呈現在了大眾視野中。

“我們正在致力于扭轉這種狀況?!?0月29日下午,在被問及整體經營后續會否好轉時,一名美邦內部人士這樣向《國際金融報》記者指出。

門店調整影響業績

美邦上市后的首度虧損出現在2015年。這一年,美邦對自有品牌業務進行了模式、策略與組織的端到端深度調整,重塑品牌核心競爭力;此外,美邦還積極推動了互聯網業務的布局優化并探索新的創新方向。很快,在2016年,美邦即實現了扭虧為盈。

和2015年的情況類似,2017年再度虧損的美邦次年又恢復了盈利狀態。

“對于老東家能夠扭虧為盈還是頗有期待的,不然我們在外面也著急了?!苯衲?月份,在美邦公布2018年業績后,一名前美邦內部人士曾這樣向《國際金融報》記者表示。但10月28日再接受記者采訪時,他對“老東家”今年來的業績表現有些“糊涂”。

事實上,美邦今年中期的業績已經出現虧損。在2019年的中期業績報告中,美邦解釋稱,公司調整渠道結構,主動關閉低效直營門店,上述舉措短期內或將對業績造成不利影響。

彼時,美邦還表示,公司下半年將通過產品創新以及零售終端營運能力進一步升級,聚焦產品研發及產品組合的優化,增強產品競爭力。通過對新品開發及現有產品的價值挖掘,結合時尚推廣方案,促進銷售以提升盈利水平。

不過,根據美邦此次三季報中給出的預計,其2019年度公司的凈利潤將在-10億元至-5億元間。對于業績變動的原因,美邦服飾稱,上半年由于貨期因素影響,導致2019年春夏新品上市延期,未能及時滿足市場需求,供應鏈貨期問題已在下半年逐步改善,秋冬新品按需求上市,三季度營業收入下滑幅度較上半年度明顯收窄,預計四季度將延續這一趨勢。同時,公司將進一步加大存量商品變現力度,線上線下渠道計劃利用四季度“雙十一”、“雙十二”等重大營銷活動節點同步開展大力度促銷活動,加速現金回籠。以上舉措可能對四季度及年度凈利潤產生較大負面影響。

前述美邦內部人士向《國際金融報》記者表示,公司給出的預期是結合財務部給予謹慎性的原則給出的,經營表現背后是行業因素疊加公司內部轉型因素?!斑@個還要看全年最終的業績”。

轉型還在推進中

正如前述美邦內部人士所說,過去幾年,美邦一直在推進其轉型戰略。

2017年7月,美邦將旗下Metersbonwe主品牌由單一休閑風格銳變為五大風格。為配合這一轉變,其更是聘請了關曉彤等五位青春偶像代言。與此同時,美邦還將優衣庫、無印良品等視為旗下多個品牌的對標對象。

當時,在其上??禈蚩偛颗e行的發布會上,周成建坦言,這一最新舉措意味著美邦要“回歸主業”。他表示,過去幾年,盡管美邦曾先后推出了邦購、有范等互聯網平臺,并在O2O、云門店、大數據應用等方面積極布局,但這些產品之外聚焦互聯網的轉型舉措并未給其帶來業績的提升?!拔覀儧Q定,要回歸初心,回歸主業,回到消費者的真正需求上來,做好產品,做好體驗”。

在此基礎上,2018年7月份,美邦方面再度對外宣布了渠道升級戰略:將目標鎖定在三五線市場。

當時,周成建坦言,在三五線市場,過去其在品牌升級、產品升級、零售升級以及對加盟端的組織建設、人才發展等方面并沒有形成很好的配合,因此加盟市場萎縮較快?;谶@一背景,2017年,周成建在全國各地走訪了超過100個市場,考察近千個項目,發現三五線市場機會非常巨大。

一位不愿具名的服裝行業觀察人士告訴《國際金融報》記者,渠道下沉三四線市場是美邦這類品牌必須要去面對的事情?!氨旧砭褪侨木€品牌,沒必要在一二線市場打腫臉充胖子,要力所能及地沉下去,聚焦資源配置”。

今年9月,美邦發布了關于非公開發行股票攤薄即期回報及填補措施(二次修訂稿)的公告,表示本次募集資金投資項目主要圍繞公司現有主營業務展開,通過本次募集資金投資項目的實施,公司將有利于公司進一步增強主營業務優勢,增強盈利能力和持續發展能力。

前述美邦內部人士向記者表示,當前在公司的大方向上,周成建還是會有指導,“主要是現有管理層執行實施”。

不過,有接近美邦的人士直言,在整個美邦的體系中,周成建仍舊是真正的操盤者。他坦言,美邦過去的成功和當前經歷的低迷期都和周成建有直接關系,在現階段企業積極推進轉型的大背景下,“或許周成建可以嘗試放手”。

(國際金融報記者 王敏杰)

原標題:渠道結構調整拖累業績,美邦前三季度虧損2.38億元

本文來源:責任編輯:Cloud

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