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人人皆帶貨的當下,KOL營銷的實效正解

中國財經界·www.4961836.live 2020-06-15 17:32:22本文提供方:網友投稿原文來源:

當下KOL、網紅經濟、直播,似乎成為了品牌營銷唯一確定的路。很多人把網紅帶貨當做救命稻草,但卻尷尬的發現帶貨容易,賺錢難。在一片如火如荼的KOL營銷大仗中,很多人都走入了以

 當下KOL、網紅經濟、直播,似乎成為了品牌營銷唯一確定的路。很多人把網紅帶貨當做救命稻草,但卻尷尬的發現帶貨容易,賺錢難。在一片如火如荼的KOL營銷大仗中,很多人都走入了以下三個認知誤區:

第一個認識誤區:錯誤的把KOL跟粉絲的關系理解為明星跟粉絲的模式,消費者作為KOL的粉絲,進行追星式購買。在這種模式下, KOL的人氣、熱度、粉絲量成為了最重要的選擇標準。

第二個認知誤區:根據“品牌目標消費者”來圈定KOL粉絲畫像,粉絲畫像的高契合度是選擇/衡量KOL的核心指標。

第三個認知誤區:“我們只負責效果,品牌有品牌的人負責”,帶貨成為了KOL應用的重要維度,而內容和消費驅動本身,并不在考慮維度。對于KOL的應用更側重的流量收割。

針對這些KOL營銷亂象,華揚聯眾星運營銷鏈應時而生,它將引領品牌回歸營銷目的,建立實效KOL及內容考核維度,不僅聚焦KOL流量人氣,更聚焦KOL的實效營銷考核維度:適合的營銷場景、帶貨品類、帶貨價格,種草指數、影響力指數、轉化指數等;同時建立可追蹤KOL營銷鏈路;以數據算法測試優化邏輯,不斷提升KOL營銷鏈路的精準性,優化投放效果。華少、胡海泉、怪了個獸、徐冬冬、周小鬧、天才小火龍、西門大嫂、胡一點、臧鴻飛等明星和KOL紛紛為星運營銷鏈站臺打CALL。

“直播”、“網紅帶貨”不應是營銷的終點,而應該是“起點”——華揚聯眾星運營銷鏈作為一個以營銷體系搭建的KOL數字營銷運營平臺,將為品牌提供從KOL挑選挖掘評估流量沉淀內容優化一站式專屬服務,在網紅營銷常態化的當下,幫助品牌主把握主動和先機,提升運營和轉化效率,沉淀自有KOL流量池,為品牌持續拓展實效增長路徑。

本文來源:責任編輯:孫姍姍

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